El arte de la investigación de palabras clave multilingües: una guía paso a paso para el éxito global del SEO

Su viaje para establecer una poderosa presencia multilingüe en línea comienza con la comprensión de los matices de las audiencias globales. Nuestros blogs anteriores exploraron el Qué y por qué detrás de abrazar el multilingüismo en el panorama digital. Establecimos que llegar a diversos mercados lingüísticos desbloquea importantes oportunidades de crecimiento, fomenta conexiones más profundas con los clientes y solidifica su marca como una autoridad global. Ahora, profundizamos en lo crucial cómo : Dominar el arte de la investigación de palabras clave multilingües .

Al igual que una brújula guía a un viajero, la investigación de palabras clave multilingües dirige su estrategia de contenido, asegurando que su mensaje resuene con la audiencia adecuada en su idioma nativo. Esta guía completa, una piedra angular de nuestro Servicios de SEO multilingüe , lo equipará con las herramientas, técnicas y conocimientos necesarios para identificar palabras clave de alto potencial en diferentes idiomas y culturas, impulsando en última instancia el tráfico orgánico, impulsando las conversiones y logrando un verdadero éxito global de SEO.

Por qué la investigación de palabras clave multilingües no es negociable para el éxito global

Ignorar la investigación de palabras clave multilingües es similar a navegar por una ciudad extranjera sin un mapa o sin entender el idioma local. Es posible que tenga cierto éxito, pero es probable que pierda oportunidades clave, frustre a los clientes potenciales y desperdicie recursos valiosos. He aquí por qué es una piedra angular de cualquier estrategia de SEO global exitosa:

• Llegue a la audiencia adecuada: Traducir directamente sus palabras clave existentes a menudo se queda corto. El comportamiento y la terminología de búsqueda varían significativamente entre idiomas y culturas. La investigación de palabras clave multilingües garantiza que está utilizando los términos exactos que usa su público objetivo cuando busca sus productos, servicios o información en su lengua materna.

• Comprender la intención del buscador local: La intención detrás de una palabra clave puede diferir drásticamente entre idiomas y regiones. Una palabra clave que significa una intención transaccional en un idioma puede indicar una intención informativa en otro. Comprender estos matices le permite crear contenido que se alinee perfectamente con las necesidades y expectativas de su audiencia global.
• Identificar oportunidades sin explotar: Explorar los paisajes de palabras clave en diferentes idiomas puede descubrir nichos de mercado y palabras clave de cola larga con menor competencia y alta relevancia. Estas gemas ocultas pueden proporcionar una ventaja competitiva significativa.
• Optimizar el contenido para los idiomas locales: La investigación eficaz de palabras clave multilingües informa la creación de contenido lingüística y culturalmente relevante. Esto no solo mejora su clasificación en los motores de búsqueda, sino que también mejora la experiencia del usuario, lo que lleva a mayores tasas de participación y conversión.
• Informa tu estrategia general de marketing global: Los conocimientos obtenidos de la investigación de palabras clave multilingües se extienden más allá del SEO. Pueden informar sus estrategias de marketing de contenido, publicidad pagada e incluso desarrollo de productos en diferentes mercados.

Sentar las bases: pasos esenciales antes de comenzar

Antes de sumergirse en herramientas y técnicas específicas, es crucial establecer una base sólida para su proceso de investigación de palabras clave multilingües. Esto implica definir sus mercados objetivo, comprender a su audiencia y establecer objetivos claros.

1. Defina sus idiomas y regiones de destino

El primer paso es identificar claramente los idiomas y las regiones geográficas a las que desea dirigirse. Esta decisión debe basarse en un análisis exhaustivo de sus objetivos comerciales, potencial de mercado y base de clientes existente. Para profundizar en este proceso, consulte nuestra guía sobre Cómo elegir los mercados internacionales adecuados para su negocio . Considere factores como:

• Tamaño y potencial del mercado: Identifique mercados con una demanda significativa de sus productos o servicios y una población en línea sustancial.
• Base de clientes existente: Analiza dónde se encuentran tus clientes internacionales actuales y qué idiomas hablan.
• Competición: Investigue el panorama competitivo en diferentes mercados e identifique oportunidades en las que pueda afianzarse.
• Facilidad de entrada al mercado: Considere factores como la complejidad del idioma, las diferencias culturales y los requisitos reglamentarios.
• Recursos internos: Evalúe las capacidades lingüísticas de su equipo y su presupuesto para los esfuerzos de traducción y localización.

Ejemplo: Si tiene un negocio de comercio electrónico que vende equipo de senderismo, sus mercados objetivo iniciales pueden incluir países de habla inglesa (EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia), países de habla alemana (Alemania, Austria, Suiza) y países de habla hispana (España, México, Argentina), según la popularidad del senderismo y sus capacidades de envío.

2. Comprenda a su público objetivo en cada mercado

Una vez que haya identificado sus idiomas y regiones de destino, profundice en la comprensión de su audiencia dentro de cada mercado. Los matices culturales, las preferencias locales y el comportamiento en línea pueden afectar significativamente la forma en que las personas buscan información. Considerar:

• Demografía: Edad, sexo, nivel de ingresos, educación y ocupación.
• Psicografía: Intereses, valores, estilos de vida y opiniones.
• Diferencias culturales: Matices lingüísticos, estilos de comunicación, costumbres sociales y tradiciones locales.
• Comportamiento en línea: Motores de búsqueda preferidos, plataformas de redes sociales, hábitos de consumo de contenido y uso móvil.
• Puntos débiles y necesidades: ¿Qué problemas están tratando de resolver sus clientes objetivo y qué información están buscando?

Propina: Realice estudios de mercado, analice las tendencias de las redes sociales e interactúe con personas influyentes locales para obtener información valiosa sobre su objetivo audiencia en cada mercado.

3. Defina sus objetivos de SEO multilingüe

Defina claramente lo que quiere lograr con sus esfuerzos de SEO multilingüe. Esto te ayudará a enfocar tu investigación de palabras clave y medir tu éxito. Los objetivos comunes incluyen:

• Aumentar el tráfico orgánico de regiones específicas.
• Generar más clientes potenciales o ventas en los mercados objetivo.
• Mejorar la visibilidad y el conocimiento de la marca a nivel mundial.
• Expandirse a nuevos mercados internacionales.
• Proporcionar una mejor atención al cliente en los idiomas locales.

Ejemplo: Su objetivo para el mercado alemán podría ser aumentar el tráfico orgánico a sus páginas de productos de botas de montaña en un 20% en los próximos seis meses.

4. Prepare su sitio web para el SEO multilingüe

Antes de comenzar a dirigirse a audiencias internacionales, asegúrese de que su sitio web esté configurado correctamente para manejar varios idiomas. Esto implica implementar el correcto Etiquetas hreflang para indicar a los motores de búsqueda qué idiomas y variaciones regionales de sus páginas deben mostrarse a los usuarios en diferentes ubicaciones. También deberá decidir la estructura de URL de su sitio web (por ejemplo, subdominios, subdirectorios o dominios separados).

Guía paso a paso para realizar una investigación de palabras clave multilingüe

Con una base sólida, ahora puede embarcarse en el proceso central de investigación de palabras clave multilingües. Esto implica una combinación de traducción, localización y análisis específico del mercado.

Paso 1: Comience con sus palabras clave iniciales

Comience por identificar sus palabras clave principales en su idioma principal (generalmente el idioma en el que se originó su negocio). Estos son los términos generales que describen sus productos, servicios o los temas principales de su contenido.

Ejemplo (idioma principal: inglés): botas de montaña, bastones de trekking, tiendas de campaña, equipo para actividades al aire libre, consejos para mochileros.

Paso 2: Traduzca y localice sus palabras clave iniciales

A menudo no basta con traducir las palabras clave iniciales. Localización va más allá de la traducción literal e implica adaptar el idioma y el contenido a los matices culturales y al contexto local de su público objetivo. Esto incluye:

• Usando hablantes nativos: Contrate traductores profesionales o hablantes nativos que entiendan los matices culturales del idioma de destino.
• Considerando las variaciones regionales: Una palabra o frase puede tener diferentes significados u ortografías en diferentes regiones que hablan el mismo idioma (por ejemplo, "ascensor" vs. "ascensor" en inglés).
• Teniendo en cuenta la jerga y los coloquialismos: Incorpore términos locales relevantes que su público objetivo usa comúnmente.

Ejemplo (idioma de destino: alemán):

• Botas de montaña -> Wanderschuhe (más común que "Bergstiefel" en algunos contextos)
• Bastones de trekking -> Trekkingstöcke
• Tiendas de campaña -> Campingzelte
• Equipo para actividades al aire libre -> Ausrüstung al aire libre
• Consejos para mochileros -> Tipps zum Rucksackwandern

Información sobre herramientas: Utilice servicios de traducción profesionales o expertos lingüísticos familiarizados con las mejores prácticas de SEO para garantizar traducciones y localizaciones precisas y culturalmente relevantes. Multilipi ofertas expertas Servicios de localización lingüística adaptado para SEO.

Paso 3: Aproveche las herramientas de investigación de palabras clave específicas del idioma

Si bien las herramientas generales de investigación de palabras clave pueden proporcionar algunos conocimientos, las herramientas o funciones específicas del idioma ofrecen datos más precisos y relevantes para los mercados internacionales. Considere lo siguiente:

• Planificador de palabras clave de Google : Esta herramienta gratuita le permite investigar el volumen de búsqueda de palabras clave y la competencia para idiomas y ubicaciones específicos.
• Ahrefs : Ofrece capacidades integrales de investigación de palabras clave en varios idiomas, incluido el análisis de la competencia y las métricas de dificultad de palabras clave.
• SEMrush : Proporciona sólidas herramientas de investigación de palabras clave con datos específicos del idioma y la región, así como funciones para SEO internacional.
• Explorador de palabras clave de Moz : Admite la investigación de palabras clave en varios idiomas y proporciona métricas como la dificultad de las palabras clave y el CTR orgánico.
• Ubersuggest : Ofrece ideas de palabras clave y sugerencias de contenido en varios idiomas.

Paso 4: Analizar las palabras clave de la competencia en los mercados objetivo

Comprender en qué se clasifican sus competidores en sus mercados objetivo es crucial para descubrir valiosas oportunidades de palabras clave.

Técnicas:

• Identificar competidores locales: Utilice motores de búsqueda locales (por ejemplo, Google.de para Alemania, Google.es para España) para identificar los sitios web mejor clasificados en su nicho.
• Utilice herramientas de investigación de palabras clave: Ingrese las URL de sus competidores en herramientas como Ahrefs o SEMrush para ver las palabras clave para las que se clasifican en idiomas y regiones específicos.
• Analiza su contenido: Examine el texto de su sitio web, las publicaciones de blog y otro contenido para identificar las palabras clave a las que se dirigen.
• Presta atención a su perfil de backlinks: Vea con qué palabras clave están anclados sus backlinks.

Visión: Al analizar a sus competidores, puede identificar palabras clave que podría haber pasado por alto y obtener información sobre su estrategia de contenido en diferentes mercados.

Paso 5: Explora los términos de búsqueda locales y los matices culturales

Las traducciones directas a menudo no logran capturar los matices del idioma local y el comportamiento de búsqueda. Es esencial profundizar en cómo su público objetivo realmente busca información.

Técnicas:

• Habla con hablantes nativos: Interactúe con los lugareños o expertos lingüísticos para comprender la terminología y la redacción comunes que se utilizan en su industria. La red de Multilipi de lingüistas nativos del país puede proporcionar información invaluable.
• Monitoree los foros locales y las redes sociales: Observe las discusiones e identifique el lenguaje y las palabras clave que utiliza su público objetivo en línea.
• Analizar las páginas de resultados de los motores de búsqueda locales (SERP): Preste atención a los tipos de contenido que se clasifican (por ejemplo, publicaciones de blog, páginas de productos, videos) y al lenguaje utilizado en los títulos y descripciones.
• Considere los dialectos y la jerga regionales: Incorpore términos locales relevantes para conectarse con su audiencia en un nivel más profundo.
• Comprenda los días festivos y eventos locales: Estos pueden influir en las tendencias de búsqueda y brindar oportunidades para contenido específico.

Ejemplo: En el Reino Unido, alguien puede buscar "botas para caminar", mientras que en los EE. UU., "botas de montaña" es más común. Comprender estas variaciones regionales es crucial para una orientación efectiva de palabras clave.

Paso 6: Comprender la intención del buscador en todos los idiomas

La intención detrás de una palabra clave puede variar significativamente entre idiomas y culturas. Comprensión Intención del buscador (investigación informativa, de navegación, transaccional o comercial) es crucial para crear contenido que satisfaga las necesidades de su audiencia.

Considerar:

• Intención informativa: Los usuarios buscan información o respuestas a preguntas. Las palabras clave a menudo incluyen "cómo", "qué es", "consejos para" etcetera.
• Intención de navegación: Los usuarios quieren encontrar un sitio web o una página específicos. Las palabras clave a menudo incluyen nombres de marcas o nombres específicos de productos/servicios.
• Intención transaccional: Los usuarios están listos para realizar una compra. Las palabras clave a menudo incluyen "comprar", "ordenar", "precio", "descuento", etcetera.
• Investigación Comercial: Los usuarios investigan productos o servicios antes de realizar una compra. Las palabras clave a menudo incluyen "Mejor", "Revisar", "Comparar", etcetera.

Ejemplo: La palabra clave "mejores botas de montaña" en inglés probablemente indica una intención de investigación comercial. Sin embargo, su traducción directa podría usarse en un contexto diferente en otro idioma. Analice las SERP de la palabra clave traducida para comprender la intención dominante en ese mercado.

Paso 7: Utilizar el mapeo de palabras clave para contenido multilingüe

Una vez que haya compilado una lista completa de palabras clave para cada idioma de destino, el siguiente paso es Mapeo de palabras clave . Esto implica asignar palabras clave relevantes a páginas específicas de su sitio web. Esto garantiza que cada página esté optimizada para los términos que es más probable que use su público objetivo al buscar ese contenido específico.

Proceso:

1. Crea una hoja de cálculo: Enumere todas las páginas de su sitio web y los idiomas de destino.
2. Asignar palabras clave primarias y secundarias: Para cada página e idioma, identifique la palabra clave principal más relevante y varias palabras clave secundarias relacionadas.
3. Considere la intención del buscador: Asegúrese de que las palabras clave asignadas se alineen con la intención del contenido de cada página.
4. Mantenga la consistencia: Utilice las palabras clave asignadas de forma natural dentro de los títulos, encabezados, meta descripciones y contenido del cuerpo de su página.

Ejemplo: Es posible que la página de producto "botas de montaña impermeables para hombre" en español esté asignada a "wasserdichte Herren-Wanderschuhe" (botas de montaña impermeables para hombre) en alemán. Las palabras clave secundarias podrían incluir "Herren Wanderschuhe wasserfest" (botas de montaña para hombre impermeables), "beste wasserdichte Wanderschuhe Männer" (las mejores botas de montaña impermeables para hombre), etc.

Paso 8: Aproveche las palabras clave de cola larga en varios idiomas

Palabras clave de cola larga son frases de palabras clave más largas y específicas que generalmente tienen un volumen de búsqueda más bajo pero tasas de conversión más altas. Representan consultas de búsqueda más específicas y, a menudo, indican una intención de usuario más fuerte.

Ejemplo: En lugar de la palabra clave amplia "botas de montaña", una palabra clave de cola larga podría ser "las mejores botas de montaña impermeables para mochileros en las Montañas Rocosas".

Beneficios de apuntar a palabras clave multilingües de cola larga:

• Menor competencia: Menos competencia en comparación con palabras clave amplias y de gran volumen.
• Mayor relevancia: Coincide con consultas de usuarios específicas más de cerca.
• Tasas de conversión mejoradas: Los usuarios que buscan con palabras clave de cola larga a menudo tienen una intención más clara de comprar o realizar una acción específica.
• Oportunidad de responder preguntas específicas: Las palabras clave de cola larga a menudo toman la forma de preguntas, lo que le permite crear contenido informativo que aborda directamente las necesidades del usuario.

Paso 9: Realice un seguimiento y mida el rendimiento de sus palabras clave multilingües

Una vez que haya implementado su estrategia de palabras clave multilingües, es crucial realizar un seguimiento de su rendimiento y realizar los ajustes necesarios.

Métricas clave para monitorear:

• Tráfico orgánico: Realice un seguimiento del tráfico de sus países e idiomas de destino utilizando Google Analytics.
• Clasificación de palabras clave: Supervise la clasificación de su sitio web para sus palabras clave objetivo en diferentes motores de búsqueda y ubicaciones.
• Rendimiento de Search Console: Analiza las impresiones, los clics y los porcentajes de clics de tus palabras clave objetivo en Google Search Console.
• Tasas de conversión: Realice un seguimiento de cómo su tráfico orgánico multilingüe se está convirtiendo en clientes potenciales, ventas u otros resultados deseados.
• Tasa de rebote y tiempo en la página: Estas métricas pueden indicar la relevancia y el compromiso de su contenido para audiencias de diferentes idiomas.

Herramientas para el seguimiento:

• Google Analytics : Esencial para rastrear el tráfico del sitio web y el comportamiento del usuario por idioma y ubicación.
• Consola de búsqueda de Google : Proporciona información sobre el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google para diferentes regiones.
• Herramientas de seguimiento de clasificación (por ejemplo, SEMrush, Ahrefs, Moz): Le permite monitorear su clasificación de palabras clave en países e idiomas específicos.

Análisis regulares: Revise periódicamente sus datos de rendimiento para identificar:

• Palabras clave que generan más tráfico y conversiones en cada idioma.
• Palabras clave en las que está bien clasificado pero tiene bajas tasas de clics (lo que indica la necesidad de optimizar las meta descripciones y los títulos).
• Palabras clave en las que no está bien clasificado y necesita mejorar su contenido o crear vínculos de retroceso más relevantes.
• Nuevas oportunidades de palabras clave que puede haber perdido.

Paso 10: Adapte e itere su estrategia

El panorama digital está en constante evolución, al igual que los algoritmos de búsqueda y el comportamiento de los usuarios. Su estrategia de investigación de palabras clave multilingües no debe ser un esfuerzo único, sino un proceso continuo de adaptación e iteración.

• Manténgase actualizado sobre los cambios en el algoritmo de los motores de búsqueda en diferentes regiones.
• Supervise las actividades de la competencia y adapte su estrategia en consecuencia.
• Investigue continuamente nuevas oportunidades de palabras clave basadas en las tendencias emergentes y el comportamiento de los usuarios en sus mercados objetivo.
• Perfeccione su asignación de palabras clave y su estrategia de contenido en función de los datos de rendimiento.
• Busque comentarios de sus clientes internacionales para comprender mejor sus necesidades y preferencias de idioma.

Herramientas esenciales para la investigación de palabras clave multilingües

Aquí hay un resumen de las herramientas esenciales que lo ayudarán en su viaje de investigación de palabras clave multilingües:

• Planificador de palabras clave de Google: Para la investigación básica de palabras clave, datos de volumen de búsqueda y análisis de la competencia en varios idiomas.
• De MultiLipi Servicios profesionales de traducción y localización: Esencial para una adaptación lingüística precisa y culturalmente relevante. Multilipi proporciona un servicio integral Servicios profesionales de traducción y localización para garantizar que su contenido esté perfectamente ajustado para cada mercado.
• Ahrefs: Herramienta SEO integral con sólidas funciones de investigación de palabras clave multilingües, análisis de la competencia y análisis de backlinks.
• Flechazo: Ofrece una amplia gama de herramientas de análisis competitivo y SEO, incluida la investigación detallada de palabras clave para mercados internacionales.
• Explorador de palabras clave de Moz: Proporciona sugerencias de palabras clave, puntuaciones de dificultad y datos de CTR orgánicos para varios idiomas.
• Traductor de Google o DeepL: Útil para las traducciones iniciales, pero siempre haz que sean revisadas por hablantes nativos.

Mejores prácticas para una investigación eficaz de palabras clave multilingües

Para maximizar la eficacia de sus esfuerzos de investigación de palabras clave multilingües, tenga en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:

• Prioriza la calidad sobre la cantidad: Concéntrese en identificar palabras clave relevantes y de alto potencial en lugar de acumular una gran lista de términos de bajo valor.
• Piensa como un local: Sumérgete en el idioma y la cultura de tu público objetivo para comprender su comportamiento de búsqueda.
• Combinar diferentes métodos de investigación: Utilice una variedad de herramientas y técnicas para obtener una comprensión integral del panorama de palabras clave.
• No confíe únicamente en las traducciones de coincidencia exacta: Explora términos relacionados, sinónimos y variaciones locales.
• Preste atención a la intención del buscador: Crea contenido que se alinee con las necesidades y expectativas de los usuarios que buscan palabras clave específicas en cada idioma.
• Organice sus hallazgos: Utilice hojas de cálculo o herramientas de gestión de palabras clave para realizar un seguimiento de su investigación.
• Colabore con hablantes nativos y expertos lingüísticos: Sus conocimientos son invaluables para la identificación precisa y culturalmente relevante de palabras clave.
• Manténgase informado sobre las tendencias y actualizaciones de los motores de búsqueda locales.
• Pruebe y perfeccione continuamente su estrategia en función de los datos de rendimiento.

Evitar los errores comunes en la investigación de palabras clave multilingües

Varios errores comunes pueden obstaculizar el éxito de sus esfuerzos de investigación de palabras clave multilingües. Asegúrese de evitar estas trampas:

• Confiar únicamente en traducciones literales: Esto a menudo conduce a palabras clave que suenan poco naturales que su público objetivo no usa.
• Ignorando los matices culturales: No considerar las diferencias culturales puede resultar en el uso de palabras clave inapropiadas o irrelevantes.
• Usando solo una herramienta de investigación de palabras clave: Diferentes herramientas proporcionan diferentes datos e información. Utilice una variedad de herramientas para obtener una visión completa.
• Centrarse solo en palabras clave de alto volumen: No pase por alto el potencial de las palabras clave de cola larga y los términos de nicho.
• Descuidar la intención del buscador: La creación de contenido que no se alinee con la intención del usuario dará como resultado un bajo compromiso y una mala clasificación.
• No localizar contenido más allá de la traducción: Asegúrese de que su contenido resuene culturalmente con su público objetivo.
• No realizar un seguimiento y medir el rendimiento: Sin datos, no sabrá qué funciona y qué necesita mejorar.

Conclusión: Adoptar el panorama de búsqueda global

La investigación de palabras clave multilingües no es simplemente una tarea; es un esfuerzo estratégico continuo que forma la base de su éxito global de SEO. Al comprender los matices de los diferentes idiomas y culturas, aprovechar las herramientas y técnicas adecuadas y adaptar continuamente su estrategia, puede conectarse de manera efectiva con su público objetivo en su idioma nativo, generar un tráfico orgánico significativo y lograr sus objetivos comerciales internacionales.

Adopte el arte de la investigación de palabras clave multilingües y libere el vasto potencial del panorama de búsqueda global. Multilipi está aquí para apoyar su viaje con servicios lingüísticos y orientación expertos, como se demuestra en nuestro Historias de éxito de clientes . Contáctenos hoy para saber cómo podemos ayudarlo a conquistar el mundo, una palabra clave a la vez.

Recuerde, su audiencia global está esperando ser descubierta. Equípate con los conocimientos y las herramientas descritos en esta guía y embárcate en un exitoso viaje de SEO multilingüe.

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